在全民健身的時(shí)代到來(lái)，引領(lǐng)了一波的“互聯(lián)網(wǎng)+健身”得熱潮，各式各樣的運(yùn)動(dòng)健身APP應(yīng)運(yùn)而生。Keep無(wú)異于就是其中的佼佼者。運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品KEEP上線后，用戶數(shù)量一路飆升，發(fā)展至今已將累計(jì)用戶高達(dá)1.7億，成為了運(yùn)動(dòng)健身類的APP的用戶的老大。鄭州APP制作的小編就帶大家分析一下KEEP的運(yùn)營(yíng)模式是什么樣的。

在流量為王的時(shí)代，用戶是各行各業(yè)爭(zhēng)奪最激烈的資源，與智能相結(jié)合的KEEP的用戶運(yùn)應(yīng)模式，基于多年的數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，梳理了以下用戶運(yùn)營(yíng)策略。
一、用內(nèi)容建立廣泛鏈接

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶選擇內(nèi)容時(shí)擁有極大的自主權(quán)，因此創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容并將內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，顯得尤為重要。Keep結(jié)合用戶的行為習(xí)慣，向用戶提供實(shí)用性極強(qiáng)的健身干貨、運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、視頻教程等類型的內(nèi)容，能滿足用戶多元化的健身需求。

鄭州APP制作的小編發(fā)現(xiàn)利用內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，極優(yōu)智能可利用數(shù)字化工具為企業(yè)搭建統(tǒng)一的內(nèi)容中心，支持將其嵌入到企業(yè)現(xiàn)有的前端應(yīng)用中，并根據(jù)數(shù)據(jù)中臺(tái)中的用戶數(shù)據(jù)，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶查看。

在內(nèi)容規(guī)劃方面，系統(tǒng)能自動(dòng)收集、整理UGC產(chǎn)出的內(nèi)容并加以整合后發(fā)布，增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性。另外，系統(tǒng)支持內(nèi)容與商品等頁(yè)面的關(guān)聯(lián)，查看內(nèi)容后能在線上完成購(gòu)買、注冊(cè)等行為的閉環(huán)。

二、利用核心抓手持續(xù)運(yùn)營(yíng)

Keep利用多種活動(dòng)、激勵(lì)體系等刺激用戶向更高一層進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。當(dāng)用戶完成某項(xiàng)任務(wù)后會(huì)及時(shí)獲得卡路里幣/成長(zhǎng)值，從而提升用戶等級(jí)、享受更多的權(quán)益。

等級(jí)、權(quán)益體系是提升用戶與企業(yè)緊密度的重要手段，是企業(yè)進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)的核心抓手。在等級(jí)、權(quán)益體系的構(gòu)建層面，極優(yōu)智能按照用戶成長(zhǎng)周期的幾大階段規(guī)劃了科學(xué)的等級(jí)權(quán)益體系。

參與活動(dòng)、購(gòu)買產(chǎn)品、閱讀內(nèi)容、打卡簽到等行為均能帶來(lái)經(jīng)驗(yàn)值、積分的增加，從而使用戶等級(jí)得到提升。等級(jí)越高，相應(yīng)的權(quán)益也會(huì)更多，如多倍積分、免費(fèi)禮品、生日禮券等。利用活動(dòng)、禮品等，多維度與用戶建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升其活躍度、忠誠(chéng)度。同時(shí)，配套勛章、排行榜等具有榮譽(yù)、PK屬性的體系，進(jìn)一步給用戶帶來(lái)尊享感、榮譽(yù)感，建立其與企業(yè)的深度關(guān)聯(lián)。

鄭州APP制作的小編認(rèn)為，在疫情過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)線上的業(yè)態(tài)肯定是會(huì)加速的，一方面是因?yàn)槌杀拘矢撸硪粋€(gè)關(guān)鍵你要去看他能不能形成新的社會(huì)分工。比如現(xiàn)在大家在網(wǎng)上上課、開會(huì)，那么就需要新的人新的職業(yè)去完成這些工作，他就會(huì)成為為一個(gè)大的流行趨勢(shì)。